加多宝品牌切换引发的营销较量

摘 要：作为“中国商标第一案”的“加多宝与王老吉之争”虽然尘埃落定，但两者在产品、渠道、价格、广告等营销层面的竞争却如火如荼。双方的“掐架”犹如美国总统大选的“驴象之争”，赚足了网络人气，聚焦了大众眼球。作为“饮料新贵”的加多宝，虽然输了官司，但不输“人气”和“士气”。本案例以加多宝作为主要分析对象，围绕“王老吉品牌的渊源及崛起”、“加多宝品牌切换的缘由及过程”，“加多宝品牌切换之后的竞争性营销”，引申出关于市场营销的诸多话题：如何有效培育市场；如何根据环境变化调整营销策略；如何分析并应对竞争对手；如何开展整合营销传播......通过本案例的分析和研讨，旨在强化营销基本知识的系统思考，培养学生系统分析、解决营销问题的能力。