摘要：丝绸行业在上世纪末遭遇了金融危机和化纤替代的双重打击，绝大多数丝绸企业从此一蹶不振。而同样从事传统丝绸产品生产的企业----万事利集团，则在总裁李建华的带领下，跳出丝绸的传统产品属性，挖掘出丝绸“最中国”元素和深厚的文化内涵，以丝绸为文化载体，开拓了丝绸政务礼品市场，在新市场中立稳脚跟；又通过在丝绸产品中融入客户文化元素的方式开启了商务礼品市场，通过将大型活动主题和丝绸产品相结合的方式创造了万事利独特的“彩”文化，使丝绸在礼品市场上重放光彩。仅2014年春节前夕，集团精心打造的“祈福彩”产品，单品销售额就迫近了5000万元。本案例描述了万事利从传统丝绸产品向丝绸文化产品转型发展的历程及进一步发展所遇到的问题。
关键词： 丝绸；文化 ；产品创新 ；营销
