未来利群品牌应如何推广

摘  要：本案例以浙江中烟工业公司利群品牌为对象，描写了该品牌在我国政府对于烟草行业管控日益严厉的背景下，其传统品牌推广方式在实施过程中屡屡受挫，意欲通过探索口碑营销这一新的营销方式来应对其品牌营销环境的变化。在利群品牌团队计划以西安市场为试点，进行初步的口碑营销推广之时，该计划却遭到了部分同事的强烈反对。品牌团队是否应该坚持口碑营销推广计划，以及口碑营销又该如何实施等问题则仍需进一步探索。

关键词：烟草广告；监管；品牌；口碑营销