摘 要：本案例描述了开元酒店集团品牌价值塑造的历程与困惑。上世纪八十年代，开元从一家接待型的单体酒店起步，经历了行业的洗牌，顺应时代的号召创立了自主品牌，并纵横扩张，深挖民族品牌的文化内涵，在探索中前进。历经近三十年，开元创建了国内一流综合型连锁酒店集团品牌，并最终走出国门，成为全球酒店集团50强。这期间，开元也面临着子品牌区隔不明、品牌溢价能力弱等品牌管理方面的挑战与困惑。开元酒店集团的品牌价值塑造实践不仅促进了自身的发展，也为整个行业乃至众多民族品牌的品牌管理带来了借鉴与思考。
关键词：主副品牌策略；品牌价值定位；品牌核心价值；品牌个性
