涵琳的品牌推广之困

摘要：MIT毕业的叶涵博士怀着“打造中国的雅诗兰黛”的梦想创立了涵琳品牌。涵琳品牌业界尖端技术辅以高质量进口原料，在功效上获得了消费者的认可和赞誉。但是上市后一年以来，涵琳的市场上推广上却陷入了销量低迷的困境。品牌核心价值不清、缺乏个性特色的消费者印象，及营销活动方向偏误给涵琳的品牌建设和推广带来了挑战和障碍。为了扭转局面，创始人叶涵需要尽快梳理和明确涵琳品牌定位，做出取舍，并重新确定下一步营销方向的重点。

关键词：创业品牌；市场营销；品牌定位；化妆品