摘要：本案例描述了茅理翔和茅忠群父子抓住厨房电器商机，创立宁波方太厨具有限公司，并在行业内崛起的跨代创业历程。方太的创立不是普通的代际传承与接班，方太是由第二代与第一代共同创立的崭新企业。20世纪90年代，茅理翔原先创立的点火枪企业因为行业门槛过低而面临经营困境和管理压力，此时父亲茅理翔希望儿子茅忠群回到家族企业，茅忠群的回归伴随三个条件——不再做原有点火枪业务、旧员工一个不用、迁址办新厂。经过父子二人的努力，方太组建了全新的创业团队；二人在去日本考察之后，确定了生产厨房电器的决定，但具体就生产吸油烟机还是微波炉产生了分歧。通过市场调查和分析研究，茅忠群最终说服了父亲茅理翔，将产品定为吸油烟机。方太的产品设计与性能成功打开了国内高端吸油烟机的市场缺口，发掘了高端吸油烟机这一厨房电器商机。21世纪初，方太面临国内外家电巨头进军吸油烟机市场的产品以及价格竞争，方太在茅氏父子的带领下并没有打价格战，而是继续以创新的姿态保持住了高端吸油烟机的市场份额。立稳脚跟后，方太又以创新的方式进行厨房电器的“嵌入化”与“成套化”，甚至连厨房的橱柜也成立了自己的子品牌，后来又相继进入燃气热水器和水槽洗碗机等相关业务，并取得快速发展，成为国内厨电领域的第一品牌和真正领导者。
关键词：家族企业；代际创业；创业机会
