2019年4月18日上午，由新葡的京集团3522vip新葡的京集团3522vip市场营销学系、新葡的京集团3522vip国际合作与交流处共同承办的海外名师大讲堂在新葡的京集团3522vip紫金港校区校友楼西溪厅顺利举行。本次有幸邀请到来自上海纽约大学的陈宇新教授，为大家进行了一场题为“多媒动态内容消费流信息的分析及应用：弹幕与电影评赏研究”（In-Consumption Social Listening with Moment to Moment Unstructured Data: The Case of Movie Appreciation and Live Comments）的学术讲座。
陈教授现为上海纽约大学商学部主任，杰出全球商学讲席教授。曾任美国西北大学凯洛格商学院市场营销学终身讲席教授，纽约大学斯特恩商学院终身教授，及北京大学、中欧国际工商学院、长江商学院、香港科技大学、新加坡国立大学等校的访问教授。他在国际顶级刊物发表论文近40篇，是营销科学顶级刊物《营销科学》的资深主编。
讲座开始前，市场营销学系主任周欣悦教授对陈教授进行了简单介绍，并代表新葡的京集团3522vip新葡的京集团3522vip的老师和同学们向陈教授致以热烈欢迎和问候。新葡的京集团3522vip国际合作与交流处的领导对陈教授大力支持海外名师大讲堂的活动表示真诚的感谢，并代表新葡的京集团3522vip为陈教授颁发了纪念奖杯与荣誉证书。
陈教授介绍，他们以即时耦合作自变量，将观众对电影的评分和打赏状况作为因变量，进行回归分析。回归结果显示，即时耦合每增加0.01，豆瓣评分相应约增加0.01，也就是说MTMS可以帮助我们有效地预测电影评分和打赏情况。有趣的是，对惊险片和恐怖片来说，这种耦合效果更为明显。
陈教授在讲授研究内容之余还向在场观众分享了研究的心路历程，在做研究的过程中，除了最引人入胜的主要内容之外，我们也要耐心、细心地去应对一些琐碎但同样重要的工作。陈教授坦陈，这篇论文在完善的过程中也同样经历了很多进一步的工作，面对审稿人的建议，他们通过使用更早期的弹幕数据、滞后回归、增加自然语言处理、增加模型的控制变量等方式不断地印证模型及其结果的稳健性，以期令人信服地揭示弹幕与电影内容耦合对消费者的赏析评论产生的重要影响。
报告终了，来自传媒学院、计算机学院等不同学科背景的听众抓住与陈教授探讨的宝贵机会，踊跃提问。本次学术讲座在气氛热烈的问答环节中走向结尾，伴随着献给陈教授的掌声，市场营销学系海外名师大讲堂圆满结束。
(摄影：王睿宁 新闻稿：于文环）
