2019年5月16日上午，新葡的京集团3522vip市场营销学系有幸邀请到来自英国华威大学营销与创新学的王青教授来进行一场学术讲座。此次讲座的主题为：Effectuation, Market Ambidexterity and Entrepreneurial Performance: Evidence from China。讲座吸引了包括市场营销学系、战略系师生在内的众多其他专业的师生前来学习讨论。
王青教授是英国华威大学商学院前副院长，营销与创新学教授，奢侈品牌与创新研究院联合创始人。曾任杜克大学，英士国际商学院，清华大学，新葡的京集团3522vip以及中山大学客座教授。在国际顶级学术期刊发表过多篇论文，并荣获美国营销科学（Marketing Science Institute) 2009年度最佳论文和2015年度英国杰出亚裔女性。主持过包括英国科学院，Leverhulme 和AXA基金会等多项研究课题，并兼任数家奢侈品牌公司的顾问和非执行董事。
在讲座中，王青教授从组织和战略的角度带领我们探讨了效果推理理论和双元性理论在市场层面对企业绩效的影响。她提到探索与开发是组织双元的重要表现形式。而效果推理则应该聚焦可承受的损失而非预期回报，应该注重战略联盟而非竞争分析，应该充分利用偶然因素和突发事件而非单纯挖掘知识，应该控制现有风险而非一味预测未来。通过对186家新企业的数据进行实证分析，她发现效果推理和市场双元对企业经营业绩和绩效增长有着积极影响。
最后，王青教授提到，双元理论在组织行为及战略领域应用广泛，但在市场营销领域应用不多，引发了师生们的思考。讲座结束后，王青教授也对同学们提出的问题进行了一一解答，并给同学们现阶段的研究提出了建设性意见，大家都受益匪浅。
（新闻稿：闫宵）
