2019年10月24日晚，由新葡的京集团3522vip新葡的京集团3522vip旅游与酒店管理学系与新葡的京集团3522vipMBA教育中心联合举办的文旅产业管理MBA项目系列讲座第二讲--文旅融合语境下的旅游发展再思考在新葡的京集团3522vip紫金港校区校友楼西溪厅举行。此次活动邀请到原杭州市旅游委员会党委书记、主任李虹先生给大家做主题分享，李虹先生同时也是新葡的京集团3522vip82届校友。讲座现场除浙大MBA学员外，还吸引到来自于旅游投资、景区运营及其他跨领域行业的近100名听众，活动现场座无虚席，很多听众甚至站着听讲，场面热闹。
李主任首先结合古今中外的案例，分析了文化与旅游之间密不可分的关系。而文化与旅游部门的机构合并，也加速推进了文旅融合的进程。随后李虹先生以杭州为例，介绍了近十几年来旅游发展的目标、路径和成果。李虹先生还认为，发展文化旅游，可以细化为五个方面：改善民生、转型升级、综合带动、保护环境、对外开放。讲座临近尾声，提问环节，针对同学提出的“研学旅游的路线和解说如何更贴近年轻人的需求”问题，李虹先生给予详细解答，他认为不同旅游场景该有不同商业设计，老套的线路设计无法说服年轻人选择这样的产品。如果少一点制度性的门槛，会更有利于文化旅游从业者做出创新。
