后起之秀如何立足？ 康丽国际妮薇塔有机护肤品的产品组合策略

  康丽国际是一家在美容行业沉浸多年，有着丰富的资源和销售经验的化妆品公司。在环境状况不断恶化，人们的消费观念逐步向绿色健康和时尚环保方向转变的新形势下，康丽国际引入了来自德国的天然有机护肤品妮薇塔，并于2017年年初在中国展开销售。但是，妮薇塔进入中国市场的时间相对落后，且品牌知名度较低，推广难度较大。本案例为学员提供在目前的市场形势下，后起之秀应该如何进行市场定位，制定出切实有效的产品组合策略，从而成功将产品推向市场的分析思路和可行方案。